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Actualizado: 18 de Julio |
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CARROTS: UNA EMPRESA PUBLICITARIA INNOVADORA Y DE ÉXITO EN ÉPOCA DE CONVULSIÓN
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lunes, 01 de marzo de 2010
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 Los publicitarios no se ponen de acuerdo. El desarrollo de las nuevas tecnologías, la popularización de Internet, la crisis de las plataformas publicitarias tradicionales y la insostenibilidad de los actuales costes por parte de los anunciantes ha llevado a una revisión urgente de un negocio millonario estructurado durante años de bonanza.
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Los antiguos modelos publicitarios están sometidos en este momento a un proceso de debate sin cuartel, en el que -parece- se anuncia su inminente desaparición. Sin embargo y a pesar de la evidencia, la realidad es que en estos momentos nos encontramos sumidos en un proceso de cambios impulsados por la crisis económica mundial en el que la incertidumbre se ha apoderado del anunciante, es decir, de las marcas.
Tal y como aseguran los expertos, la publicidad vía Internet o teléfono móvil tiene un coste considerablemente menor que la de los medios impresos o la televisión, ofrece un retorno mayor y también un mejor posicionamiento de la marca en el mercado. Además este nuevo modelo de publicidad es cuantificable y se ha democratizado en el sentido de que las empresas pequeñas -sin demasiado presupuesto- pueden competir en campañas con las grandes.
A pesar de todo, todavía no hay nada escrito. Las grandes planificadoras de medios -que ven como su negocio peligra al considerarse que en el nuevo modelo publicitario ya no son tan necesarias como en el antiguo- defienden su posición de intermediación comisionista con uñas y dientes; y las grandes corporaciones miran de reojo a “lo nuevo”. Se impone la prudencia. Y es que también hay una 'cara b' en este nuevo mundo digital, como no podía ser de otra manera. La actual ineficacia de los banners, la decepción ante las expectativas del alcance real y la credibilidad de blogs y Redes Sociales o la imposibilidad de controlar los mensajes lanzados por las marcas, entre otros detalles, ponen la guinda de incertidumbre.
En cualquier caso estamos diseñando un nuevo futuro en el que el nuevo consumidor tiene todo que decir, le pese a quién le pese. Hace dos semanas, el profesor de IESE y ex presidente de BBDO España, Xavier Oliver, nos ofrecía su perspectiva en una interesante y comedida entrevista. En esta ocasión hemos elegido una opinión absolutamente contrapuesta y más arriesgada, la de Ángel Pardo -cofundador de Carrots- una empresa de publicidad de carácter mediano, que está compitiendo con las grandes gracias a su especialización en los nuevos “modus” de convencer a los mercados aprovechando las nuevas tecnologías e Internet.
No se la pueden perder. Les ofrecemos esta entrevista a Ángel Pardo en formato vídeo/tv, el mismo en el que publicamos la del profesor Xavier Oliver. Vean, comparen y saquen sus propias conclusiones.
Gema Castellano
Noticia Relacionada:
XAVIER OLIVER: “INTERNET ES UNA HERRAMIENTA DE DAR, DAR, DAR... GRATIS ¡QUE ALUCINAS!”
lunes, 08 de febrero de 2010
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